导读：

在围绕着《哪吒2》的商业联名狂欢中，网红品牌兔头妈妈无疑是幸运儿之一，其联名产品“新一代奥拉氟牙膏”随着无处不在的广告，提高品牌和产品知名度不知几许。

但火热的广告过后，仅仅不到两个月，这款产品却因涉嫌“虚假宣传”和“专利疑云”而翻车。

这场“冰火两重天”的闹剧，不仅撕开了母婴行业的营销套路，其中也透露出资本对育儿焦虑的精准收割逻辑。

一、从“联名爆款”到“翻车明星”

兔头妈妈的崛起，是母婴行业“流量至上”策略的典型样本。其品牌深谙年轻父母的消费心理，近年来兔头妈妈的营销力度有目共睹，不仅长期宣传“科学育儿”“德国奥拉氟”，打造高科技人设，甚至曾宣传“不认真刷牙也能防蛀”，在精准击中家长对龋齿高发的恐惧的同时，也引发过一轮轮争议。

2025对于兔头妈妈的营销部门来说，迎来了一个成功的开头，其新品成为《哪吒2》的联名商，风光无限。

但陷入虚假宣传质疑的，也正是这个网红品牌。据经济观察报报道，兔头妈妈的儿童牙膏分为“经典版”和“高纯版”，后者是2025年1月推出的新品。品牌宣称其高纯版的奥拉氟原料为“国产自研”，公司通过技术突破实现了更高纯度奥拉氟的应用，并强化了防蛀效果和安全性，兔头妈妈售后人员进一步称，“（高纯版奥拉氟牙膏）使用的是国产原料、自研技术，并有研究奥拉氟的专利证明”。

然而，在高纯奥拉氟的介绍页面，兔头妈妈仍然在展示“德国奥拉氟”原料的介绍，并标注“德国奥拉氟成本比普通氟约高出670倍”“德国奥拉氟成本40000元/公斤”。

那么问题来了，品牌既然宣称是“国产自研”，为何又在宣传时对“德国奥拉氟”依依不舍呢？

有声音称，“德国奥拉氟”是兔头妈妈坚持多年的宣传要素，所以在新品用“国产自研”提高高科技人设的同时，还是割舍不下“德国奥拉氟”对消费目标群体的吸引力。

根据售后人员提供的专利信息，经济观察报记者检索国家知识产权局中国专利公布公告系统后发现，其提供的“一种高纯度奥拉氟原料的制备方法”的专利状态为“实质审查的生效”。

二、文字游戏透露的营销饥渴症

行业观察家刘双泰称，自从多年前的三聚氰胺事件后，母婴行业实际上就患了“崇洋症”。

“假洋牌子泛滥，国产品牌也拼命往进口原料上贴，这就是现状。”刘双泰说，兔头妈妈在宣称“国产自研”的同时，不惜陷入自我矛盾，也不舍得“德国奥拉氟”的相关宣传，同样是“崇洋症”的一种体现。“也许有被市场风气裹挟的因素，但这种行为确实很讽刺，显得有点心虚，同时也有欺骗消费者的嫌疑。”

北京嘉潍律师事务所律师赵占领告诉媒体记者，兔头妈妈一方面宣称“国产奥拉氟”原料，称高纯奥拉氟的纯度是德国奥拉氟的4倍，这是一种明显的比较，能够让消费者区别出该款产品使用的并不是德国奥拉氟；但另一方面宣传页使用“德国奥拉氟”的相关表述，暗含了其原料成本高昂的表达，是一种误导消费者的行为。

此外，赵占领认为，若在该款产品的介绍中未明确表述出“自研”“国产”等字样，仅以“突破研发壁垒”“升级”等来表述与德国奥拉氟的不同，加之二者字体颜色、大小等排列方式类似或接近，也可能会误导消费者认知。《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

湖南湘鉴知识产权鉴定评估中心鉴定人、湖南轩辕律师事务所王亚雄律师称，该专利状态意为实质审查中，其并未正式获得专利授权，兔头妈妈或涉嫌虚假或误导性宣传。

三、资本的收割逻辑：焦虑和伪科学

兔头妈妈的翻车并非孤例。

2024年湖北省消委数据显示，育婴行业578件投诉中，虚假宣传、质量隐患占比超60%！

而在这些乱象背后，是行业通用的三大套路：

首先是焦虑制造，扭曲医生建议，进行敏感期营销等，比如有奶粉竟然宣称“母乳6个月后无营养”，以推动配方奶粉销售。但实际上世界卫生组织建议母乳喂养至2岁或更久。有母婴品牌靠这种假话连篇的话术，使6月龄以上婴儿奶粉销量提升40%。我们日常见到的众多母婴产品推广中，往往隐藏着资本制造“选错即伤害”恐慌的算计。

“很多时候产品的重要程度被刻意强化了，举例来说，好好刷牙才是防蛀核心，但一些品牌甚至使用了他们的产品，不好好刷牙也能防蛀牙。这完全就是本末倒置了。”

其次就是专利游戏，商家利用消费者对“高科技”的信赖，将未授权的专利申请作为宣传卖点。

不管是敏感营销，还是强调专利，背后的深层逻辑其实都是收割焦虑，但母婴行业不是保险和金融行业，投资回报率不该用来计算赔偿金和利润的平衡点，“科学育儿”更不该沦为营销话术。资本利用各种漏洞和人心算计，针对中国父母的收割游戏，很多时候已经超越了基本的商业道德范畴，也突破了社会良知的底线。