近日，全球膳食营养补充剂（VDS）行业领先企业汤臣倍健发布的2024年业绩报告，透露出中国健康消费市场的深层脉动。68.38亿元的年营收与6.53亿元的归母净利润，在复杂市场环境中的小幅波动，不仅未动摇这家三十年行业老兵的根本，反而成为其战略转型的注脚——当行业渗透率提升与人口老龄化红利加速释放，叠加渠道结构剧烈分化带来的挑战，汤臣倍健正以全链路创新重构增长逻辑，展现出穿越周期的战略定力。

　　中国VDS市场的增长曲线，正勾勒出健康消费升级的清晰轨迹。国家卫健委预测，2035年中国60岁以上老年人口将突破4亿，占比超30%，银发群体的健康需求与Z世代养生潮共振，推动行业规模从2013年的970亿元跃升至2023年的2253亿元。但繁荣背后暗流涌动：线上渠道贡献主要增量却导致行业集中度下降，线下药店受医保政策与消费放缓双重夹击，头部企业面临份额稀释压力。

　　汤臣倍健的2024年正是在这样的背景下展开的。核心单品蛋白粉与健力多的迭代升级，恰如企业自我革新的隐喻——新旧产品切换期的业绩波动，正是为长期价值让路的战略取舍。当行业陷入“性价比”内卷时，汤臣倍健选择以“质价比”破局，其战略调整轨迹，恰似中国VDS产业从粗放增长到精耕细作的转型缩影。

　　面对渠道分化挑战，汤臣倍健的应对展现出企业的前瞻性。产品创新层面，2024年61款新品的推出速度同比增长50%，彰显其以强产品力拓增量的决心。核心单品升级完成市场交接：突破级54微克K2金标液体钙登顶天猫双榜，Yep磁感小粉瓶2.0首周即夺胶原蛋白肽类目榜首，这些爆品背后是原料、配方、工艺的全面升级——就连成熟如蛋白粉领域，汤臣倍健仍通过双国家发明专利技术持续迭代。

　　渠道变革中，汤臣倍健与药店渠道共探专业化服务转型，同时紧抓电商“质价比”转向机遇。线下销售规模稳居首位，线上全渠道市场份额位列VDS企业第一梯队，这种均衡布局形成风险对冲机制。更值得关注的是，汤臣倍健在兴趣电商平台提前卡位，以科学复配钙产品、高含量鱼油等创新品类，抢占新消费场景认知。

　　在汤臣倍健的战略版图中，科研创新始终是最鲜明的底色。451项境内外专利构成的护城河，130项原料及配方发明专利，155个保健食品批准证书，这些数字背后是其在基础营养素红海中的“极限突围”——即便在蛋白粉这样的成熟领域，仍通过技术迭代保持绝对优势。

　　而抗衰老物质PCC1的发现、血小板聚集功能新功效的注册申请，则标志着汤臣倍健正向“大单品蓝海”和“精准营养星辰”进发。这种科研布局与行业趋势形成共振：当消费者需求从基础营养向功能营养升级，汤臣倍健的重功能产品研发已提前卡位；当银发经济与Z世代养生潮催生新场景，汤臣倍健的精准营养研究正转化为市场增量。

　　回顾汤臣倍健的发展历程，每次行业震荡都成为其跃升的阶梯。2012年透明工厂建立信任根基，2021年登顶全球VDS市值第一，2024年的战略调整则预示着新的叙事逻辑——在基础营养素市场以“质价比”巩固优势，在功能营养领域以科技突破打开空间，这种双轮驱动战略，正是应对行业变局的终极解决方案。

　　中国VDS市场的下一个十年，注定属于那些既能深耕基本面，又能仰望星空的企业。汤臣倍健的2024年，或许正是这场产业进化论的最佳说明——当行业从规模扩张转向价值深耕，真正的龙头终将凭借战略定力与创新动能，书写穿越周期的增长传奇。

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